Palo Alto (dpo) – Ein führender KI-Assistent hat seinen bislang größten Nutzerzuwachs verzeichnet, nachdem er während einer millionenteueren Werbepause damit warb, nicht so schlimm wie die anderen zu sein.

Der Chatbot "Cornelius" des Unternehmens Humanics konnte seine Position in den App-Charts um mehrere Plätze verbessern, nachdem in den Werbespots ausführlich dargelegt wurde, welche Fehler die Konkurrenzprodukte "NeuralBot" und "SearchMind" alle machen. "Wir haben festgestellt, dass die effektivste Methode, für ein Produkt zu werben, darin besteht, ausführlich über die Schwächen anderer zu sprechen", erklärt Marketingchef Derek Thornhill. "Die Zuschauer lieben es offenbar, wenn man ihnen sagt, was sie NICHT nutzen sollten."

Branchenbeobachter zeigen sich beeindruckt von der Strategie. "Normalerweise würde man die Vorzüge des eigenen Produkts herausstellen", so Tech-Analystin Maria Kowalski vom Institut für Digitale Kommunikation. "Aber warum sollte man das tun, wenn man stattdessen 15 Sekunden lang die Logos der Mitbewerber mit düsterer Musik unterlegen kann?"

Das Unternehmen plant bereits, die erfolgreiche Kampagne auszuweiten. In künftigen Spots soll nicht nur die Konkurrenz kritisiert werden, sondern auch verwandte Technologien wie Taschenrechner und Notizblock-Apps.